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为什么拯救中国电视剧的一直是它 看清宫剧怎样“如懿”了二十年

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问题来了,《延禧攻略》和《如懿传》,到底哪个能让你梦想照进现实?
  《如懿传》姗姗来迟,8月20日终于开播了。
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  这部命途多舛的清朝宫斗剧,历经天价片酬、抄袭丑闻和网台联播协调等各种问题,终于随着新丽传媒拥入腾讯的怀抱而落地腾讯视频。
  从19982018年,清宫戏在中国电视史上上演了一部进化的断代史。没人会忘记1998年《还珠格格》在中国电视史上创造的记录,甚至今年在湖南卫视第16次重播时,还拿下了白天省级卫视收视率第一。

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《还珠格格》剧照
  二十年一个轮回,少年时沉浸《还珠格格》的人们,如今会在宫斗戏《如懿传》和《延禧攻略》中作何选择?

“戏说”剧从风靡到衰落
  《还珠格格》拍摄之初,赵薇还是北京电影学院三年级的学生,林心如只演过几个配角,只有小虎队有一些知名度。该剧播出之后,主演们都成了大红大紫的明星,“小燕子”更成为一股风潮。直到2017年,湖南卫视综艺节目《中餐厅》里,还有东南亚游客在见到赵薇后,情不自禁的喊出“小燕子”。
  身着古代服装,却并不反映那个时代的社会生活,是这类“戏说”剧的特点。它们“注重故事的完整和情节的传奇性,给观众带来轻松、娱乐的享受”,传奇与热闹的搭配,构成了90年代末“戏说”剧的火爆。
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  《还珠格格》并不是“戏说”剧的开创者,此前就有《戏说乾隆》(1991年)、《宰相刘罗锅》(1996年)、《康熙微服私访》(1997年)等改编自野史、民间传说的电视剧。这几部剧首播时也都创造了不俗的收视率。
  然而观众是喜新的。早在1999年,《康熙微服私访》第二部播放结束后,主演张国立就表示“国内没有一部电视剧能够拍到一百集还不招人烦的”。尽管他立志要把这个系列拍下去,并且每年要拍30集,但观众并不买账。2000年,系列第三部还在上星卫视播出,2002年的第四部只能在北京四套首播,而2007年的第五部只能选择在成都二套播出了。
  另一部由张国立主演的“戏说”剧《铁齿铜牙纪晓岚》系列,于2000年开始播出,平均收视率达到18.9%,排在全国第三位。2009年,系列第四部正式播出,8年后,张国立对外称:“明年还要一起拍《铁齿铜牙纪晓岚》第五部”,至今杳无音讯。
  “戏说”剧的“万人空巷”是不可复制的。从90年代末,彩色电视机的逐渐普及,家家户户围坐在电视机前面感受着“戏说”剧的合家欢氛围,到新世纪,互联网的横空出世,年轻群众寻找着属于自己的个性化语言,嬉笑怒骂的“戏说”剧,并不能满足他们的个性化追求,遇冷,理所当然。
  在互联网和移动互联网的兴起,以及“一剧两星”政策的影响下,“台网联播”成为出品方的主要选择,有些出品方甚至会选择网络独播的模式。截止2017年,全年播出新剧425部,其中台网联动剧占比48%,网络独播剧占比52%。
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《雍正王朝》剧照
清宫剧做出经典正剧先锋
  与《还珠格格》同一时期上映的另一部清宫戏,《雍正王朝》却走了另一条经典化道路。“并不是每一部电视剧,都可以得到在中央一台8点档播映的荣誉——对于古装剧而言,这一点尤其艰难”。但《雍正王朝》却凭借20%的收视率,创造了当年央视电视剧的最高收视纪录。
  《雍正王朝》改编自二月河的“帝王系列”,是一部以“对现实映射,借古讽今”为特点的历史正剧,成为党政机关推荐收看的电视剧,更得到前总理朱镕基的高度评价,拿下飞天奖、鹰奖共14个奖项。
  同样改编自二月河“帝王系列”的电视剧《康熙王朝》,于2001年在央视播出,最高收视率达19.8%。该剧总投资2000万,央视以3580万元买断了该剧的所有版权。在播出的20多天里,这部电视剧为央视赚了1个亿。
  “帝王系列”的改编为历史剧打下基础。时至今日,电视剧《于成龙》在中央一台播出,仍有1.29%的平均收视率,是全年仅有的7部“破1”电视剧之一。
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《金枝欲孽》
女主戏的转折
  2002年播出的《孝庄秘史》与2004年的《金枝欲孽》,是由男主戏向女主戏的转折。
  《孝庄秘史》在湖南经视综合频道首播,收视率就高达23%,随后在8个地方台播出,并登陆台湾三立都会台。2003年《孝庄秘史》创造三立都会台开台以来的收视高峰,比同时段节目收视率翻了10倍。网友戏称这是“马景涛的四大巅峰作之一”。
  《孝庄秘史》讲述的是大月儿(即孝庄皇太后)与多尔衮的爱情故事,有正史也有戏说。出品人兼导演尤小刚也因此开始了“秘史之路”。
  2004年,国家广播电影电视总局成立电视剧管理司,颁布《境外电视节目引进、播出管理规定》,取代“各电视台黄金时段禁播境外(包括港、台)剧”的通知,对于港台剧的限制取消了。
  这一年,由香港无线电视广播有限公司制作的《金枝欲孽》,在香港无线电视台播出,收视突破32个点。共收获大小35个奖项。2006年在内地湖南卫视独播,收视率2.25%,超过红极一时的《大长今》。《金枝欲孽》将故事的重心移到后宫,全力演绎了阴谋与谎言,通过“宫廷厚黑学”,展现出对现代社会职场关系的映射。“清朝宫斗剧”由此诞生。
  2004年至2010年是清朝宫斗剧产生并缓慢发展的阶段。虽然这一阶段几乎每年都会产生以女性为主角的宫斗剧作品,但其发展一直处于不温不火状态,同时期热播的电视剧类型为新革命历史剧和谍战剧。
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《甄嬛传》
穿古装的“玛丽苏”
  2011年是“清朝宫斗剧”高潮之年,《宫锁心玉》、《步步惊心》、《甄嬛传》等都是现象级的作品。另外,这一年的清宫剧还有一个共同特点,它们都出自于网文改编,网络宫斗文成了清宫剧的原产地,使得清宫剧开始以青春偶像剧的风格演绎历史故事。
  《宫锁心玉》与《步步惊心》同属于穿越剧,分别于1月和9月在湖南卫视金鹰独播剧场首播。前者平均收视率为2.48%,全网点击量1.3亿次;后者为1.15%,全网点击量近3亿次。
  2011年末播出的《甄嬛传》,获得1.41%的平均收视率和超过24亿次全网播放量,展现了“后宫作为一个吃人社会的缩影,聚敛了整个尘世的浮华及欲望以及无奈。”《甄嬛传》能够成为清宫戏中新的爆款,原因在于广大女性同胞能够从中找到自己的影子,甄嬛的一生也类似大多数女性的成长轨迹,使人产生共鸣。
  宫斗剧火爆的另一个原因,是收看电视剧的人群中,女性居多。2011年,女性观众达到51.4%。截至2017年,女性观众占比已高达53.8%,这也导致很多电视台喊出“得女性观众得收视率”的口号。
  而移动互联网的发展也为年轻受众提供了更便捷的观看平台,改变了电视剧的观众群体结构。无论是《甄嬛传》还是《步步惊心》、《宫》系列,都在年轻受众那里保持着较高的话题性与关注度,一经播出,迅速登上微博热搜榜,并持续受到年轻人的欢迎。
  由此可以看出,收视群体年轻化是电视剧产业的一大趋势,越来越多的年轻人回归到观看电视剧行列之中。因为受众的变化,制作方也根据人群调整了制作内容的改进。比如,新时代清宫剧的风格为,故事中的人物并不是完全封闭在后宫世界,权利斗争色彩并不明显,更多的是将“权利的游戏”作为表现内容,来形容现实社会的职场斗争等。
  根据《2018电视剧产业发展报告》显示,收看电视剧的群体中,低收入群体(月收入为2000-6000元之间)占比最高,达到64.2%。中国游民与流民文化问题研究专王学曾说:“电视剧属于大众文化,大众文化是遵循市场规律的,由市场来调节。”电视剧作为性价比最高的闲娱乐方式,需要遵循市场规则运转,因此在可预见的未来,清宫剧处于并长期处于电视剧的主力地位。
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《步步惊心》片场照
把自己代入宫斗剧
  纵观20年,《还珠格格》是清宫剧的开山之作,《步步惊心》、《宫》是清宫剧新的历程,《甄嬛传》是集大成者。《甄嬛传》之后,人们一直怀疑清宫剧能否再有新的突破,但《延禧攻略》,让人们在对清宫剧传统的争斗谋略高山仰止之余,看到了另辟蹊径的突破。
  《延禧攻略》借鉴了美剧的叙述技巧,在情节设计的精巧上似乎比《甄嬛传》犹有过之,敌我之间的较量从后宫妃子之间的惨烈阴谋,上升到职场的步步升迁,通过不断的打怪兽升级成为BOSS的发展之中,《延禧攻略》在可看性和意义性上,都更符合当代人们的价值需要,观众更容易代入角色,看到自己的影子。
新式宫斗风格作品《延禧攻略》
  这种“权利的游戏+职场风格”目前已经创下90亿点播量的新记录。相比《延禧攻略》打擂台的传统清宫剧《如懿传》,市场观众似乎更喜欢新式宫斗风格的《延禧攻略》。清宫剧以其广泛的传播力和影响力,已经成为了中国现代社会生活变迁和女性解放的一面镜子。
  清宫剧中存在着一些与职场竞争、社会奋斗相契合的文化特征,容易让特定受众产生代入感。比如女主人公初入宫门的单纯无知、历经挫折,很容易与职场新人刚步入社会的无措和不适应产生共鸣。
  有些职场白领热切希望自己能够如剧中的女主人公一样通过“斗争”越居上位,所以对于剧中所含心计、权术方面的学问大加探究、总结,并用所总结的经验、技巧,例如隐、联众等技巧拿来指导自己的职场之路。清宫剧里面的阴暗心理、丛林法则给了这一类受众很大的启发,他们源于对自身提升的渴望,因此对剧中人物认同,对清宫剧追捧和赞扬。
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